出發，是最好的開始 | 鷹牌集團質感墻衣新品培訓會第一場順利舉行！

近日，鷹牌集團全新推出的產品“棉立方·質感墻衣”（以下簡稱“質感墻衣”）正式上線，區別于瓷磚和板材類的又一大家居新品類，出手即出眾，打造的樣板間不到一個月的時間就已收獲了各行各界觀眾的喜愛和好評。

▲佛山市女企業家協會走進鷹牌集團

為了讓鷹牌集團營銷團隊更快速更全面更深入地了解質感墻衣，為鷹牌集團踐行“陶瓷+大家居”雙軌并行的戰略做好充足的專業的知識儲備，9月26日下午，鷹牌集團質感墻衣新品培訓會在鷹牌2086總部展廳順利開展。

▲主持人 鷹牌集團企劃中心產品總監 嚴文夢

在正式培訓開始之前，主持人引導大家有序前往質感墻衣樣板間參觀感受，對于鷹牌集團在新品類研發上的創新，各位營銷人員皆表示贊嘆，并帶著好奇心與好學心參加這場充實的培訓。

天安新材/鷹牌實業董事長吳啟超親臨現場，進行一場以“向新而行 與心和鳴”為主題的深度分享，從多個維度解析質感墻衣的戰略定位，給鷹牌集團營銷團隊的“出發”指引明確的方向。

“我們不要做風口上的豬，而是做一只創造風口的鷹”，吳董用這句話作為全場的開端，預示著鷹牌集團營銷團隊能夠在戰略新起點上飛得更高，飛得更遠。通過對終端經銷商的現狀與困境的分析，吳董認為從“負重前行”轉化為“輕裝上陣”是鷹牌集團要重點關注并解決的問題，也是鷹牌集團對終端經銷商負責任的態度。

行業產能不斷上升、市場消費需求不斷下降、市場競爭加劇、渠道趨同、成本上升、利潤空間壓縮等等問題成為了終端經銷商的困境，面對種種威脅生存的環境，吳董提出觀點：轉型升級不是可選項，而是生存和發展的必選項。

如何去尋求新的模式和增長路徑？吳董對鷹牌集團質感墻衣的創新思路進行了詳細的分析。第一個“新”是品類創新，鷹牌集團質感墻衣是結合多種墻面裝飾材料的優點而研發的正向開發產品，不是同質化產品的延伸；第二個“新”是打開終端經銷商零售新模式的產品，實現真正的輕裝上陣；第三個“新”是通過新媒體全平臺進行推廣，利用好場景營銷和軟性服務打動身邊每一位潛在用戶。

最后，吳董引用了劉德華在華為發布會上的一句話：不是天生非凡，而是敢于非凡。時代是需要我們的，需要這樣的先行者去突破，去改變去創造。正如鷹牌集團49年的使命，時代需要我們高飛，敢飛，需要鷹牌集團先行者去突破，去改變，去創造美好，我們才能在行業威脅下保持自由地飛翔。

天安集成總經理何婉枝針對鷹牌集團質感墻衣新品類，從市場機會、產品介紹、產品優勢、性能報告、產品應用五個維度，給鷹牌集團營銷人員進行了非常專業的知識科普。

▲天安集成總經理 何婉枝

她提到，鷹牌集團質感墻衣的誕生解決了市面上很多墻面裝飾材料存在的問題，無論是原材料的選擇，健康環保的級別，還是施工的便利性等，都是對其他飾面材料的升維打擊。同時，鷹牌集團質感墻衣技術依然來源于天安新材核心汽車內飾技術，像做汽車內飾一樣嚴謹地做家裝材料，達到高精尖，高門檻，高標準的出品質量，創造一種更懂用戶的墻面整體解決方案。

何總的詳細講解和耐心解答，為全體鷹牌人了解質感墻衣，落實集團戰略進一步夯實基礎。

最后，天安集成工程部經理雷榆楓給大家講解了鷹牌集團質感墻衣的工藝工法和日常使用注意事項等知識，并通過現場實操為營銷人員演示了質感墻衣施工全步驟。

▲天安集成工程部經理 雷榆楓

大家紛紛拿起手機上前拍攝與學習，深度了解產品應用以及施工方式，為接下來對鷹牌集團質感墻衣的銷售與推廣做好充分的知識儲備和服務意識。

出發，是最好的開始！質感墻衣的誕生，是鷹牌集團踐行“陶瓷+大家居”雙軌并行的戰略新起點，與原有陶瓷產品形成互補，進一步擴充了鷹牌集團的產品體系，開啟了瓷磚、墻板、地板、防火板及墻衣產品的一體化銷售與服務，進一步推動鷹牌集團的多元化渠道布局與大家居戰略的深化發展。

至此，鷹牌集團質感墻衣新品培訓會第一場順利收官，通過本次新品“棉立方·質感墻衣”的培訓，全體營銷人員對鷹牌集團戰略發展有了更系統的認知，對鷹牌集團質感墻衣有了更深刻的理解，鷹牌集團營銷團隊將以更堅定的信心踐行鷹牌集團“陶瓷+大家居”雙軌并行的戰略。自信而來，向心而行！